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衛(wèi)浴陶瓷顏色主義潮流即將引領(lǐng)市場(chǎng)
我們傳統(tǒng)的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品研究方向就是所謂的高科技等功能或者是外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面，但是在色彩方面其實(shí)一直都沒有出現(xiàn)什么新的突破。雖然說(shuō)在瓷磚色彩方面出現(xiàn)了一些搭配組合，但是這種顏色的利用程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)大的范圍，因而衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)是否能夠把顏色主義思想應(yīng)用到更加廣闊的市場(chǎng)當(dāng)中以此顯示出自己產(chǎn)品的獨(dú)到之處了? 那么我們到底如何打造新型的顏色主義潮流?如果這個(gè)潮流可以展開并且獲得消費(fèi)者的喜愛，那么無(wú)疑為當(dāng)前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)打開了一條銷路。因?yàn)轭伾珜?duì)于衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的花費(fèi)來(lái)說(shuō)也不多，研究色彩搭配設(shè)計(jì)肯定比研究結(jié)構(gòu)功能設(shè)計(jì)花費(fèi)的成本和人力要少得多。這樣通過(guò)一種簡(jiǎn)單劃算的方式來(lái)突出自己的產(chǎn)品，總比那些打造什么多功能的方式要管用得多，弄一堆消費(fèi)者看不到、用不著的功能，這不畫蛇添足還是什么了？倒不如用到消費(fèi)者可以看到的地方，再說(shuō)誰(shuí)還不喜歡外觀好看的東西？尤其是色彩帶給視覺的沖擊感。 現(xiàn)在我們就看看色彩在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中的運(yùn)用，我們可以將客廳的瓷磚組合成為一個(gè)大型圖案，當(dāng)然這就要求我們?cè)谏a(chǎn)的時(shí)候必須在瓷磚背面標(biāo)記好順序，并且繪制出一副圖形使得安裝工作得以方便地進(jìn)行。圖形的中間可以設(shè)計(jì)出一個(gè)淡藍(lán)色的圖案，或者可愛的動(dòng)畫片人物等等，總之企業(yè)還可以和消費(fèi)者建立溝通，由消費(fèi)者提出自己的構(gòu)想而后企業(yè)則去在瓷磚上加上顏色，從而設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的瓷磚圖案，如此不僅滿足了消費(fèi)者的需要還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)不少的訂單。 另外我們還可以把顏色效應(yīng)用在衛(wèi)浴間，將衛(wèi)浴間的瓷磚地板設(shè)計(jì)為圖案性質(zhì)，或者對(duì)衛(wèi)浴間的潔具進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，使得潔具的外部顏色呈現(xiàn)出非白色，最后衛(wèi)浴間形成了一種五顏六色的顏色組合，使得衛(wèi)浴間更富有新鮮感和色彩沖擊，減少了傳統(tǒng)的單調(diào)性感受。此外衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)還可以把瓷磚用于桌面設(shè)計(jì)，將桌面設(shè)計(jì)為漂亮的圖案等等。總之將陶瓷原料用于一切可以使用得到的地方，而后將顏色通過(guò)附加或者圖案方式添加上去突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
2015-02-11 更多>> -
強(qiáng)化品牌體系化建設(shè)成2015經(jīng)銷商最大訴求
2014年中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不平凡的一年，全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的是產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)、需求相對(duì)下跌的局面：前11月，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破了100億平方米，超過(guò)了2013年全年的96.9億平方米；在消費(fèi)上，據(jù)中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累積銷售額為12062.1億元，同比下降3.7%，這在一定程度上反映出了全國(guó)瓷磚領(lǐng)域消費(fèi)呈現(xiàn)下滑的總體格局。 2014年瓷磚行業(yè)經(jīng)銷商總體感受如何，2015年又該如何應(yīng)對(duì)？近日，本報(bào)記者兵分幾路，隨機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)若干個(gè)省會(huì)、縣城的經(jīng)銷商進(jìn)行了采訪。 品牌效應(yīng)成銷售保障 記者在廣州建材市場(chǎng)走訪的過(guò)程中注意到，東鵬、金意陶、金牌亞洲、新中源、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、鷹牌、馬可波羅（排名不分先后）等一眾業(yè)內(nèi)知名品牌以較高的頻率出現(xiàn)在多個(gè)專業(yè)建材賣場(chǎng)。某知名品牌專賣店工作人員透露稱，事實(shí)上，在當(dāng)前的廣州建材市場(chǎng)，上述品牌也是擁有較大影響力的品牌，具備了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 “人們的消費(fèi)觀念日趨理性，多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加青睞有實(shí)力、有保障的品牌，并選擇兼具美觀與功能且性價(jià)比高的產(chǎn)品?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。因此，在市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)低迷的2014年，全拋釉產(chǎn)品成了拉動(dòng)銷售的得力產(chǎn)品。多個(gè)品牌專賣店相關(guān)負(fù)責(zé)人和工作人員均表示，在廣州，全拋釉產(chǎn)品的市場(chǎng)比例或已經(jīng)超過(guò)拋光磚。 而在南昌市百力佳建材市場(chǎng)，某商戶表示，受國(guó)家房地產(chǎn)政策的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)需求比以往少很多。“陶瓷品牌有區(qū)域差異，可能在某一區(qū)域市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛，但是在其他市場(chǎng)卻不為人知。而南昌市民普遍相信品牌，在消費(fèi)者群體里沒什么知名度的中小品牌相對(duì)而言市場(chǎng)份額較小。”他分析到，當(dāng)下一二線市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但是農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)空白，除了維護(hù)現(xiàn)有渠道，還要渠道下沉，開發(fā)縣級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)。 “2014年整體銷售情況不理想，以前買房不管住不住都會(huì)裝修好，現(xiàn)在僅僅是剛性需求的客戶才會(huì)來(lái)買磚裝修。”南昌市滿意建材賓利陶瓷經(jīng)理漆晶也表示，2014年的銷售額同比2013年下降三分之一，而其所代理的羅浮宮陶瓷、賓利陶瓷等品牌中的全拋釉產(chǎn)品全年銷售情況相對(duì)其他品類較好。 “現(xiàn)在的消費(fèi)者日趨理性，不會(huì)再盲目購(gòu)買產(chǎn)品。我們從坐商向主動(dòng)出擊轉(zhuǎn)變，除了與建材市場(chǎng)聯(lián)合搞活動(dòng)，還與房地產(chǎn)開發(fā)商共同開展送禮品活動(dòng)，第一時(shí)間接觸客戶，但是因?yàn)檫@一類的活動(dòng)太多，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越麻木，活動(dòng)的效果達(dá)不到預(yù)期，有時(shí)候一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)甚至?xí)澅尽！睋?jù)多家商戶反映，為了提高品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度，終端活動(dòng)越來(lái)越多，但是活動(dòng)形式同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者容易消費(fèi)疲勞。
2015-02-11 更多>> -
陶瓷行業(yè)亂象重生 品質(zhì)提升是關(guān)鍵
經(jīng)歷了2014年的快速發(fā)展后，陶瓷業(yè)內(nèi)品牌都在積極籌劃2015年的戰(zhàn)略。2015年房產(chǎn)漸漸回暖，國(guó)家在經(jīng)濟(jì)政策上更加寬松，陶瓷市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)見好，將會(huì)有越來(lái)越多的投資者借助大環(huán)境東風(fēng)來(lái)加盟陶瓷行業(yè)。由此也將會(huì)引來(lái)市場(chǎng)中企業(yè)良莠不齊，參與者多，卻也容易出現(xiàn)市場(chǎng)混亂，越是如此，定位高端的陶瓷品牌就越要把好自身的品質(zhì)關(guān)口。 亂象橫生 據(jù)了解，很多消費(fèi)者為了貪圖一時(shí)便宜，便選擇了一些不知名的小品牌，雖說(shuō)這樣方便，而且也能做出跟大品牌風(fēng)格、款式都一樣的陶瓷產(chǎn)品，殊不知這樣的后果會(huì)導(dǎo)致事后出了問(wèn)題，卻無(wú)法得到很好的解決。 業(yè)內(nèi)人士表示，許多產(chǎn)品金玉其外，敗絮其中，消費(fèi)者稍不注意，便會(huì)上當(dāng)，買到質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，往往使用一段時(shí)間之后才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問(wèn)題，但由于維權(quán)意識(shí)淡薄或者不良商家鉆法律的空子，想要更換產(chǎn)品或者全額退款甚為麻煩，只能吃個(gè)啞巴虧。 必須對(duì)品質(zhì)苛求 如今，隨著消費(fèi)者對(duì)于陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)理念的日益成熟，消費(fèi)者在選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加注重產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對(duì)決定陶瓷產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的材質(zhì)和制造工藝水平要求會(huì)越來(lái)越高。任何一個(gè)杰出的品牌都是從對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求中起步的，制造業(yè)尤其如此，質(zhì)量是產(chǎn)品的根本和基礎(chǔ)。陶瓷行業(yè)正日益成為一項(xiàng)龐大而重要的產(chǎn)業(yè)，這也順應(yīng)了中國(guó)人對(duì)居住條件的重視。而對(duì)于工程客戶來(lái)說(shuō)，陶瓷產(chǎn)品硬性品質(zhì)更是關(guān)系到自身的口碑和形象。因此，要成為真正的高端品牌，對(duì)品質(zhì)的苛求是永遠(yuǎn)不能放松的。 陶瓷行業(yè)的品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，稍有不慎，企業(yè)就將面臨淘汰，要想站穩(wěn)腳跟，綜合實(shí)力才是堅(jiān)強(qiáng)的基石。
2015-02-11 更多>> -
2014年度中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)
產(chǎn)能：陶瓷磚產(chǎn)能（310天計(jì)）近140億 ? ?“陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”調(diào)查結(jié)果顯示：至2014年，我國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)線共3440條（不含西瓦），總?cè)债a(chǎn)能4503.6萬(wàn)平方米（不含西瓦）。其中，廣東省陶瓷磚日產(chǎn)能1328.82萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)18.86%，占全國(guó)總產(chǎn)能28.6%；福建陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能559.5萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)28.21%，占全國(guó)總產(chǎn)能12.6%；山東陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能521.89萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)4.05%，占全國(guó)總產(chǎn)能11.7%；江西陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能460.89，同比2011年增長(zhǎng)38.99%，占全國(guó)總產(chǎn)能10.5%；四川陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能266.75萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)6.3%，占全國(guó)總產(chǎn)能6%；河南陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能222萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)82.57%，占全國(guó)總產(chǎn)能5%。 ? ?以此計(jì)算，以一年生產(chǎn)310天計(jì)算，我國(guó)陶瓷磚年產(chǎn)能可達(dá)1396116萬(wàn)平方米，同比2011年增長(zhǎng)315487萬(wàn)平方米，增幅29.19%。 ? ?產(chǎn)量：前三季度陶瓷磚產(chǎn)量815810萬(wàn)平方米 ? ?中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~9月，全國(guó)各省市陶瓷磚產(chǎn)量共815810萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)7.51%。其中，位列前5的省市為福建（187594萬(wàn)平方米，-0.1%）、廣東（179137萬(wàn)平方米，15.37%）、江西（77855萬(wàn)平方米，25.31%）、山東（70014，-2.55%）、四川（59776，6.15%）。 ? ?此外，2014年1~9月，全國(guó)各省市陶瓷磚產(chǎn)量同比增長(zhǎng)幅度最大的產(chǎn)區(qū)分別是貴州、陜西、云南、廣西和江蘇，依次為66.54%，58.52%，46.32%，39.62%和32.82%；降幅最大的則是重慶、天津、內(nèi)蒙古、寧夏和甘肅，分別下降30.7%，28.23%，24.04%，15.74%，5.04%。 ? ?據(jù)此分析，第四季度瓷磚產(chǎn)量?jī)H需超過(guò)18.42億平方米，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量很有可能在2014年首次突破100億平方米?！敖衲昶瓢賰|的可能性幾乎是100%。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)尹虹表示。 ? ?噴墨機(jī)：全國(guó)上線噴墨機(jī)2636臺(tái) ? ?2010年底，全國(guó)僅有噴墨機(jī)12臺(tái)，2011年新增88臺(tái)，2012年新增650臺(tái)，2013年是噴墨機(jī)設(shè)備最火爆的一年，全年新增噴墨機(jī)1250臺(tái)。至2014年，根據(jù)由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)和陶瓷信息報(bào)社共同發(fā)起的新一季“陶業(yè)長(zhǎng)征IV——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”目前所掌握的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)上線噴墨機(jī)2636臺(tái)。 ? ?其中，噴墨機(jī)在線使用上百的產(chǎn)區(qū)有：廣東省上線噴墨機(jī)數(shù)量為536臺(tái)，山東省為488臺(tái)，福建為345臺(tái)，江西省為290臺(tái)，四川省為181臺(tái)，遼寧省為143臺(tái)，河南省為134臺(tái)，廣西為109臺(tái)等。 ? ?此前行業(yè)普遍認(rèn)為，全國(guó)共有3000余條生產(chǎn)線，其中的半數(shù)可使用噴墨設(shè)備，按每條生產(chǎn)線配置2~3臺(tái)噴墨機(jī)計(jì)算，我國(guó)噴墨機(jī)市場(chǎng)容量在3000余臺(tái)，以此來(lái)看，國(guó)內(nèi)噴墨機(jī)市場(chǎng)已然接近飽和。 ? ?近幾年，噴墨機(jī)設(shè)備由神秘變?yōu)槌Ｒ?guī)，事實(shí)上，目前噴墨機(jī)的市場(chǎng)銷量已經(jīng)開始由熱轉(zhuǎn)冷，初現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，“預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)會(huì)再次下滑，樂(lè)觀估計(jì)會(huì)新增600臺(tái)”。 ? ?出口：前三季度陶瓷磚出口8.25億平方米 ? ?中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~9月份，我國(guó)建筑陶瓷磚出口82500萬(wàn)平方米，同比下降1.1%。其中，第一季度出口22501萬(wàn)平方米，同比減少676萬(wàn)平方米，下降2.92%；第二季度出口28002萬(wàn)平方米，同比減少1234萬(wàn)平方米，下降4.22%；第三季度出口31977萬(wàn)平方米，同比增加928萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)2.99%。 ? ?此外，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國(guó)陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%。 ? ?出口額方面，我國(guó)前三季度陶瓷磚出口共541011萬(wàn)美元，其中，一季度為153770萬(wàn)美元，二季度為168256萬(wàn)美元，三季度為218985萬(wàn)美元。 ? ?燃料：水煤氣占比80.14% ? ?“陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ——全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實(shí)地調(diào)研活動(dòng)”調(diào)查結(jié)果顯示：截止目前，在全國(guó)各產(chǎn)區(qū)陶瓷廠使用的主要燃料中，水煤氣依舊占據(jù)著最大的比重，約為80.14%. ? ?隨著天然氣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)工作的推進(jìn)，天然氣的比重也逐步加大，約為18.26%，目前，使用天然氣的陶瓷企業(yè)較多位于福建晉江、廣東佛山、上海、浙江杭州、重慶、湖北咸寧等地。 ? ?此外，也有少數(shù)企業(yè)使用其他燃料（包括焦化氣、液化氣、煤層氣等），這部分占據(jù)了約1.24%的比重。 ? ?煤價(jià)：前三季度全國(guó)原煤均價(jià)0.5~0.6元/千克 ? ?經(jīng)過(guò)近十幾年煤炭?jī)r(jià)格供求關(guān)系的變化大幅波動(dòng)，2014年的煤炭市場(chǎng)呈現(xiàn)了過(guò)山車式的變化趨勢(shì)。今年前三季度，全國(guó)原煤均價(jià)每千克0.5元到0.6元；進(jìn)入9月后，價(jià)格區(qū)域方穩(wěn)定，10月份以后有小幅回升。 ? ?至12月9日，環(huán)渤海5500大卡動(dòng)力煤價(jià)格指數(shù)報(bào)收于526元/噸，比前一報(bào)告期上漲了5元/噸，比9月末約上漲了40元/噸。 ? ?電商：“雙十一”天貓瓷磚銷售額破2000萬(wàn) ? ?“電商”作為2014年年度陶瓷行業(yè)關(guān)注度最高的領(lǐng)域，在“雙十一”期間取得了一定的成績(jī)。 ? ?據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年淘寶“雙十一”活動(dòng)期間，瓷磚類銷售總額已突破2000萬(wàn)，各類產(chǎn)品成交額大幅增長(zhǎng)，環(huán)比增幅最高可達(dá)128.91%。其中，仿古磚成交占比31.72%，環(huán)比增幅59.41%；?；u成交占比25.13%，環(huán)比增幅128.91%；釉面磚成交占比19.87%，環(huán)比增幅74.3%；馬賽克成交占比9.56%，環(huán)比增幅22.31；微晶石成交占比4.85%，環(huán)比增幅66.19%。
2016-04-29 更多>>